廣告評論(二) - 廣告比較

以上有兩篇攝影比賽的宣傳廣告海報，左是「耆樂無窮」，右是「香港花跡」。

先從版面設計看，兩者截然不同，「耆樂無窮」的設計簡陋累贅。「耆樂無窮」以攝影長者日常生活為比賽主題，不過設計並沒有展示有關長者日常生活的內容，只用上幾張相機和照片的圖案，充其量只能表達只是一則有關攝影的廣告，不能令讀者一眼就估計到廣告的內容。另外，累贅繁瑣的內文，令讀者失去詳細了解內容的意欲，不能有效宣傳該活動給大眾參與。「香港花跡」的圖案佔了篇幅的一半，圖案以花卉組成一個相機，令讀者一眼就領悟到廣告大概內容，簡潔鮮明。而且詳細內容整齊地分成一組組，具空間感，讓讀者能舒適地細閱。

然後看兩者資料，雖然兩者都能展示出有關比賽詳細內容等重要資料，但「香港花跡」將其查詢資料放在最底部，方便讀者找出聯絡資料。反觀「耆樂無窮」，雖亦將其查詢資料放在底部，不過上面連接著一大篇累贅的文字，而且沒有將其改變字體顏色和加大，不方便讀者快捷找出聯絡資訊，設計師不夠細心了解讀者的需要。

整體來說，「香港花跡」無論在設計和資訊表達方面都比「耆樂無窮」做得細心，其宣傳效果比後者好。