廣告評論(二) - 廣告比較

以上有兩篇攝影比賽的宣傳廣告海報，左是「耆樂無窮」，右是「香港花跡」。

先從版面設計看，兩者截然不同，「耆樂無窮」的設計簡陋累贅。「耆樂無窮」以攝影長者日常生活為比賽主題，不過設計並沒有展示有關長者日常生活的內容，只用上幾張相機和照片的圖案，充其量只能表達只是一則有關攝影的廣告，不能令讀者一眼就估計到廣告的內容。另外，累贅繁瑣的內文，令讀者失去詳細了解內容的意欲，不能有效宣傳該活動給大眾參與。「香港花跡」的圖案佔了篇幅的一半，圖案以花卉組成一個相機，令讀者一眼就領悟到廣告大概內容，簡潔鮮明。而且詳細內容整齊地分成一組組，具空間感，讓讀者能舒適地細閱。

然後看兩者資料，雖然兩者都能展示出有關比賽詳細內容等重要資料，但「香港花跡」將其查詢資料放在最底部，方便讀者找出聯絡資料。反觀「耆樂無窮」，雖亦將其查詢資料放在底部，不過上面連接著一大篇累贅的文字，而且沒有將其改變字體顏色和加大，不方便讀者快捷找出聯絡資訊，設計師不夠細心了解讀者的需要。

整體來說，「香港花跡」無論在設計和資訊表達方面都比「耆樂無窮」做得細心，其宣傳效果比後者好。

廣告評論(一)

這是索尼相機的產品廣告，它有以下的廣告特色：

廣告的背景，是一個乘坐電車的男人，準備拿著相機去拍照。電車，是香港昔日的主要交通工具。但地下鐵路、公共巴士等交通工具的出現逐漸將電車淘汰。電車，代表了香港人的共同回憶。而男人拿著相機在電車上拍照，就是想留著香港人的回憶，從而突顯相機的意義。

廣告的左上角、右上角及正中間都打上了標語。左上角的標語是索尼公司的口號，特大的公司標誌讓人一眼就認出他們公司，並打上口號強調該公司的宗旨-創造信念。右上角寫著英文版的「影像的力量」，然後就在正中間作呼應，告訴消費者「 影像的力量，就是能用一秒，拍一張照，留住一個時代」，提升了產品的層次。

在廣告的下方，是詳細的產品及索尼公司資訊，給有興趣的消費者可以查詢有關資料。廣告右下方更印有QR編碼，方便消費者用手機即時搜尋資料，並與消費者進行互動交流。

總括來說，這個廣告能夠帶出人情味，並說出拍照的力量能夠留住時間，而且有QR編碼助消費者尋找更多資訊，不失為一個好廣告。

財富與成就......正比嗎？

每個家長都望子成龍、名成利就、出人頭地，最好是家財萬貫，生活無憂。整個社會的風氣就是，你越富有，你社經地位越高，你就越有成就。

但事實真的是這樣嗎？

無可否認，有一班卓有成就的人，他們都因為他們的成就而擁有很多財富。全球市值最大公司蘋果，已故創辦人喬布斯，不斷推出革命性的產品，改變了我們使用電子產品的習慣，如麥金塔電腦、iPod，、iPhone、iPad及iCloud，他的成就無庸置疑。


另一科技巨頭，微軟的創辦人蓋茨，他的windows電腦作業系統普及全球，超過八成電腦使用者使用，同時造就他一度成為世界首富。

還有社交網絡大王朱克伯格，他創造的facebook令全球十億多人連繫繫起來，促進了人與人之間的交流，助我們擴大社交圈子，亦令他成為全球最年輕的億萬富翁。

不過，有些人對世界有著驚天動地的改變，卻不怎麼富有，甚至有的生活潦倒。

麥可·法拉第是當世電學之父，亦是馬達和發電機的發明者。他的成就，正正就是我們生活的基礎。雖然法拉第有卓越的成就，但他的財富並非與他的成就成正比。法拉第本可以用他發明的馬達和發電機大撈一筆，但他為了讓窮人都可以使用，放棄個人利益，不給商家壟斷的機會，從而降低成低，令馬達和發電機普及至每家每戶。法拉第雖一貧如洗，但他卻擁有偉大的成就和懷著廣闊的胸襟。直到他在英國皇家學院退休時，兩夫婦倆正愁著要路宿街頭。幸而好心有好報，維多利亞女王讓法拉第夫婦住在皇家別墅，並照顧他們直至百年歸老。

有些人擁有巨大財富，但卻與成就扯不上絲毫關係。

香港已故女首富龔如心爭產案，商人陳振聰自稱是遺產唯一受益人，震驚全港。後來被人揭發他以風水騙財，並利用龔如心的迷信騙取近三十億的款項。他為了錢財，不顧髮妻感受；他為了名利，顛倒是非黑白，簡直人神共憤。天地有正氣，最後，他輸掉官司，輸掉名譽，遭華懋慈善基金、龔如心遺產管理人和稅務局追討訟費、「風水費」及欠稅合共逾27億元。真是「人在做，天在看」。陳振聰曾經擁有財富，但他從不有過成就。而他偷呃拐騙來的錢財，更化為烏有。

有成就的人，可以是億萬富翁，亦可以是窮光蛋。有財富的人，可以有卓越成就，亦可以是卑鄙下流。